一、品牌是什么?
“品牌”是一種結(jié)果和狀態(tài)，而非單一完成了設(shè)計(jì)和包裝就可以稱之為品牌的。
“品牌”是競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，做“品牌”的核心就是為了成為消費(fèi)者的第一選擇，甚至是排他的選擇。品牌的排他性越強(qiáng)，就代表著消費(fèi)者的忠誠(chéng)度越高，“品牌”的價(jià)值就越高。
二、品牌塑造
“品牌塑造”是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，從早期的讓消費(fèi)者“感覺到你是個(gè)
品牌”，到后期消費(fèi)者“認(rèn)識(shí)你這個(gè)品牌”，再到最終消費(fèi)者“主動(dòng)選擇你這個(gè)品牌”乃至“幫你品牌主動(dòng)做推廣”這個(gè)過程里所做的所有動(dòng)作都是在塑造品牌，讓品牌經(jīng)歷:可識(shí)別/可認(rèn)知/可記憶/可消費(fèi)/可傳播的全鏈路。“可識(shí)別”講的就是視覺識(shí)別系統(tǒng)，“可認(rèn)知”講的就是品牌定位系統(tǒng)，“可記憶”講的就是符號(hào)系統(tǒng)，“可消費(fèi)”講的就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，“可傳播”講的就是廣告系統(tǒng)。
三、沒有人會(huì)拒絕”更美”
在商業(yè)世界里
品牌塑造的每一步的底層邏輯都是:商業(yè)邏輯+用戶邏輯。
“美”是用戶邏輯里很重要的一環(huán)，沒有人會(huì)拒絕更美，更美的產(chǎn)品，更美的環(huán)境，更美好的體驗(yàn)，而我們就是希望“打造美好又賺錢”的品牌。
四、怎么“打造美好又賺錢的品牌”?
1)首先會(huì)研究這個(gè)品類的本質(zhì)，溯其源，分析其發(fā)展歷程。
2)再判斷品牌本身發(fā)展的階段:是在生存期，驗(yàn)證期，成長(zhǎng)期，成熟期，還是勢(shì)微創(chuàng)新期。處在不同階段的品牌需要解決的問題也不一樣。
生存期解決產(chǎn)品和復(fù)購(gòu)的問題，以存活為第一要義;
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