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2021-03-06 16:36:30

來(lái)自品牌的力量—品牌策劃

為什么要做品牌策劃呢？

首先，是因?yàn)槠放苹拇笮袠I(yè)趨勢(shì)；其次，有【品牌】的產(chǎn)品，能夠贏得消費(fèi)者更多的信任度，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

濟(jì)南營(yíng)銷(xiāo)策劃帶你了解品牌策劃都包含的內(nèi)容版塊。

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力

這是一個(gè)產(chǎn)品最重要的體現(xiàn)，如果這個(gè)東西人無(wú)我有，人有我優(yōu)，那就可以拿來(lái)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)間的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等壁壘已經(jīng)被打破，企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力向內(nèi)容、體驗(yàn)感、服務(wù)等方向傾斜，所以要技師轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維。

二、品牌定位

定位，就是為品牌尋找一個(gè)合適的市場(chǎng)位置，占據(jù)消費(fèi)者的心理認(rèn)知。如果定位不清晰，品牌發(fā)展就會(huì)遇到阻力。

三、品牌文化

品牌文化，就是品牌自己的價(jià)值觀、世界觀、態(tài)度、品位等。相當(dāng)于把品牌變成一個(gè)有思想有情感的“人”，然后讓消費(fèi)者對(duì)你在精神上產(chǎn)生高度認(rèn)同，最終形成對(duì)品牌強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候，能夠體驗(yàn)到一種對(duì)于自我價(jià)值的認(rèn)同感。

四、品牌廣告語(yǔ)

品牌廣告語(yǔ)/slogan，也被稱(chēng)為品牌口號(hào)，有時(shí)品牌口號(hào)可以直接當(dāng)做品牌定位，不過(guò)，品牌定位是固定不變的，而品牌口號(hào)會(huì)有階段性的變化。

好的廣告語(yǔ)不但要符合品牌的定位，同時(shí)還得具有沖擊力、感染力，能夠引起消費(fèi)者的情緒共鳴。

五、品牌故事

品牌故事算是品牌文化的一個(gè)補(bǔ)充，其實(shí)就是用講故事的方式來(lái)表達(dá)品牌文化，故事講得好，能讓品牌人格化，消費(fèi)者就會(huì)為你的情懷買(mǎi)單。

六、視覺(jué)設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)，就是通過(guò)視覺(jué)形象將你的品牌最直接地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，將品牌形象具象化，這也是品牌戰(zhàn)略定位的一個(gè)體現(xiàn)，一般包括LOGO、VI、包裝、SI等。