優(yōu)衣庫品牌化過程，柳井正接手優(yōu)衣庫，此時(shí)還只是一個(gè)日本國內(nèi)的年輕服裝雜貨，基本談不上品牌，柳井正想做一個(gè)世界性品牌，他和設(shè)計(jì)師佐藤可士和探討提出了“美學(xué)的超合理性”這個(gè)概念，，從而上升到品牌設(shè)計(jì)的高度和商業(yè)戰(zhàn)略的高度。
“美學(xué)的超合理性”這個(gè)概念一出來，品牌設(shè)計(jì)甚至優(yōu)衣庫的商業(yè)方向就變得清晰起來，一切圍繞這個(gè)品牌概念展開，進(jìn)軍美國的第一家店的設(shè)計(jì)由佐藤可士和負(fù)責(zé)，請來了當(dāng)時(shí)日本各個(gè)方向的一流高手來完成紐約的店鋪系統(tǒng)的品牌設(shè)計(jì)，最終我們看優(yōu)衣庫的設(shè)計(jì)，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕y(tǒng)一在佐藤可士和的品牌概念之下，
濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)logo、vi設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)、陳列設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、音樂設(shè)計(jì)全部都在講敘一種屬于東京的快時(shí)尚產(chǎn)品，消費(fèi)者進(jìn)店就體會到高性價(jià)比、東京的潮流文化以及工業(yè)化大規(guī)模的服裝生產(chǎn)的場景感，這正是優(yōu)衣庫要傳達(dá)的。
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