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2020-04-10 16:02:05

濟(jì)南品牌策劃—真正的品牌營(yíng)銷應(yīng)該怎么做

品牌，一直以來(lái)都是影響消費(fèi)決策的關(guān)鍵要素，特別是如今信息爆炸的時(shí)代，品牌更是一個(gè)良好的載體，可以幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立一個(gè)有效區(qū)隔，從而使流量可以源源不斷流入。因此越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始重視品牌。然而，由于認(rèn)知的局限，許多企業(yè)還停留在品牌就是做個(gè)視覺(jué)、做些廣告、發(fā)些新聞的層面，而且認(rèn)為只有企業(yè)到了一定規(guī)模才需要做品牌，前期應(yīng)該先做營(yíng)銷。濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)對(duì)68家初創(chuàng)公司的調(diào)查表明，只有7%的企業(yè)擁有品牌部。
其實(shí)，品牌和營(yíng)銷從來(lái)都不是彼此獨(dú)立的關(guān)系，品牌正是營(yíng)銷歷史發(fā)展的高級(jí)階段（營(yíng)銷歷經(jīng)的4個(gè)發(fā)展階段：產(chǎn)品導(dǎo)向、客戶導(dǎo)向、品牌導(dǎo)向、共創(chuàng)導(dǎo)向）。因此，企業(yè)應(yīng)該從創(chuàng)立之初起，就從內(nèi)到外、從上到下共同努力，進(jìn)行點(diǎn)-線-面系統(tǒng)化的品牌營(yíng)銷。

總結(jié)起來(lái)，系統(tǒng)化的品牌營(yíng)銷工作應(yīng)該從戰(zhàn)略定位、形象體系、傳播體系、體驗(yàn)體系、架構(gòu)關(guān)系、價(jià)值體系、管理體系7個(gè)方面展開(kāi)。而其中最核心的是戰(zhàn)略定位，因?yàn)閼?zhàn)略定位是品牌整體后續(xù)工作的目標(biāo)、方向、原則與指導(dǎo)，決定品牌的靈魂。