形象思維又稱“直感思維”，是指以具體的形象或圖像為思維內(nèi)容的思維形態(tài)，是人的一種本能思維，以形象思維方式考慮問題。
形象思維是運用形象作為思維形式活動、它的主要方法是聯(lián)想和想象。在思維中，事物形象的產(chǎn)生首先是通過感知、表象實現(xiàn)的。表現(xiàn)是形象思維的初級原材料;思維是通過對表象的形象加工來反映事物。形象思維內(nèi)在的邏輯機制是形象觀念間的類屬關(guān)系。抽象思維是以一般的屬性表現(xiàn)著個別的事物，而形象思維則要通過獨具個性的特殊形象來表現(xiàn)事物的本質(zhì)。 因此說，形象觀念作為形象思維邏輯起點，其內(nèi)涵就是蘊含在具體形象中的某類事物的本質(zhì)。
形象思維是一種較感性的思維活動，具有與其他思維方式極為不同的特征。
第一，“形象”要素是其核心。人類對事物的感知最初是通過感覺器官進行的，這些事物的信息以各種形式的形象作為載體， 通過感覺器官傳達給人類大腦，從而形成諸如視覺、聽覺、味覺、觸覺、嗅覺等感覺形象類型。藝術(shù)設(shè)計既是藝術(shù)的，又是科學的一個部門，其成果既是藝術(shù)品，又是一種產(chǎn)品。從藝術(shù)的角度說，形象是藝術(shù)作品的基本特征;從產(chǎn)品角度說，形象是設(shè)計產(chǎn)品的視覺敘述。沒有了形象，設(shè)計藝術(shù)就沒有了思維載體和表達語言。它與文學、音樂等其他文藝形式有所不同:文學作品中的形象是不能憑感官直接把握的，需要通過語言的中介，經(jīng)過
味者的聯(lián)想與想象才能得以實現(xiàn);音樂雖可以直控作用于人們的聽覺，但其創(chuàng)造的
品牌形象卻是不夠明晰、不夠確定的，仍然需要通過聲音的中介，引起聽眾的聯(lián)想與想象。藝術(shù)設(shè)計中的
品牌設(shè)計形象則不同，它是一種視覺形象，在時空中有明確的形式，感官可直接把握。
第二，“想象”是形象思維的基礎(chǔ)。想象是形象思維的較高級階段，也是藝術(shù)設(shè)計過程中較為常見的思考方式。一般情況下，它要通過兩個階段才能體現(xiàn)創(chuàng)造性。第一一個階段是掌握現(xiàn)實形象階段。此時，想象通過各類感覺器官獲取大量具體詳實的形象資料。這就為進人下個階段做了一個現(xiàn)實預備， 從而使形象思維的運轉(zhuǎn)擁有了切實的原材料。第二個階段是選擇加工階段。在這一階段中， 理性因素已開始啟動，即通過蘊涵在設(shè)計作品中的目的性和設(shè)計者自律的目的性對感性形象進行規(guī)定，去偽存真，由表及里，篩選出合目的性的形象素材。
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