品牌形象理念主要內(nèi)容是:
(1)每一則廣告都應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)造品牌個(gè)性的長(zhǎng)效投資，對(duì)強(qiáng)化品牌形象應(yīng)有所貢獻(xiàn);
(2)品牌間的共性越多，選擇品牌的理智考慮就越少，因此需要廣告創(chuàng)造品牌個(gè)性特色;
(3)品牌必須具有個(gè)性，以便讓顧客獲得清晰的認(rèn)同和識(shí)別;
(4)品牌形象的形成是一種戰(zhàn)略，具有長(zhǎng)期性和全面性，需要持續(xù)的努力，是廣告、公共關(guān)系、促銷(xiāo)、商品名稱和定價(jià)等因素共同作用的結(jié)果;
(5)最終決定市場(chǎng)地位的是品牌總體性格，而不是商品之間微小的差異。
該理念認(rèn)為廣告的主要目標(biāo)是建立、培育和發(fā)展品牌，提高品牌知名度，塑造品牌形象，主張廣告的重心應(yīng)從商品信息轉(zhuǎn)向商品形象和個(gè)性。為此，廣告應(yīng)該立足于滿足顧客的心理需求，持續(xù)表現(xiàn)某訴求重點(diǎn)，長(zhǎng)期使用某一象征符號(hào)，側(cè)重描繪品牌形象而不是商品功效，追求品牌形象差異的長(zhǎng)期性，使企業(yè)的品牌形象在公眾心目中成為-種穩(wěn)固的印象，這樣公眾就容易識(shí)別品牌了。
品牌印象理念的出現(xiàn)，突出廣告的品牌塑造功效，提升了廣告策劃的高度。但是它僅強(qiáng)調(diào)品牌識(shí)別功效，局限于知名度，顯然不夠準(zhǔn)確。
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