2019-02-16 09:25:52
濟(jì)南品牌策劃-講情懷
不知道從什么時(shí)候起，濟(jì)南品牌策劃運(yùn)營圈子里興起了一陣“反情懷”風(fēng)?？赡苁翘嗥髽I(yè)、品牌在宣揚(yáng)情懷這條路上走的太遠(yuǎn)了，動(dòng)不動(dòng)就希望自己的產(chǎn)品能夠拯救銀河系，而矯情做作的文案看得多了，自然也就膩了。
海右博納認(rèn)為其實(shí)講情懷并不復(fù)雜，每個(gè)企業(yè)、產(chǎn)品都有自己需要解決的市場痛點(diǎn)。圍繞這個(gè)產(chǎn)品我覺得就應(yīng)該做情懷類的文章。這種情懷，應(yīng)該體現(xiàn)在產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和市場結(jié)合度上。比如這個(gè)產(chǎn)品是為了解決白領(lǐng)下班晚回家還要做飯的尷尬，那么簡單便攜就是可以宣傳的點(diǎn)。還有包裝設(shè)計(jì)比較利于下班擠地鐵公交，這一點(diǎn)可以作為客戶解決實(shí)際問題的宣傳。還有菜品的選擇，工藝的優(yōu)化......說簡單些，我們不要把情懷看的太復(fù)雜，其實(shí)就是我們?yōu)榱丝蛻舻姆奖?，在背后做了哪些努力和付出，把這些內(nèi)容講出來就可以。
但是海右博納在文案的處理上，濟(jì)南品牌策劃要盡量以故事、用戶反饋和使用場景對(duì)比來呈現(xiàn)，千萬不要把一篇文章搞成了技術(shù)論文。
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