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（一）品牌的含義：品牌就是差異化，通過名稱、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者這些要素的組合，借以區(qū)別某個(gè)銷售這提供的產(chǎn)品和服務(wù)，由此與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔開來。（二）品牌的作用：降低企業(yè)的營(yíng)銷成本；消費(fèi)者選擇成本；社會(huì)監(jiān)督成本（三）如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌：1.偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意2.找到品牌核心價(jià)值3.找到核心價(jià)值戰(zhàn)略演繹方式4.一遍遍重復(fù)核心價(jià)值5.將核心價(jià)值植入到消費(fèi)者心智中。
什么是品牌？
　 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)對(duì)品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以辨認(rèn)某個(gè)銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。簡(jiǎn)單來說，品牌就是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，是產(chǎn)品的附加值。
什么是品牌定位？
品牌定位是在綜合分析目標(biāo)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)情況的前提下，建立一個(gè)符合原始產(chǎn)品的獨(dú)特品牌形象，并對(duì)品牌的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)、傳播，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)獨(dú)具價(jià)值地位的過程或行動(dòng)。其著眼點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者的心理感受，途徑是對(duì)品牌整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)是依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的特征，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬性并傳播品牌價(jià)值，從而在目標(biāo)顧客心中形成該品牌的獨(dú)特位置。
什么是品牌戰(zhàn)略？
品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營(yíng)造、使用和維護(hù)為核心，在分析研究自身?xiàng)l件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動(dòng)計(jì)劃。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn)是管理好消費(fèi)者的大腦，在深入研究消費(fèi)者內(nèi)心世界、購(gòu)買此類產(chǎn)品時(shí)的主要驅(qū)動(dòng)力、行業(yè)特征、競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌聯(lián)想的基礎(chǔ)上，定位好以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)。