濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，人們?cè)谟^看一個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí)，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺縮感受到的圖形，用社會(huì)所公認(rèn)的相對(duì)客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)價(jià)、分析和比較，引起美感沖動(dòng)。
（3）節(jié)奏與韻律
節(jié)奏是韻律的條件，韻律是節(jié)奏的變化。節(jié)奏也就是“律”，這種律不近表現(xiàn)在音樂上，而且反應(yīng)在其他方面，當(dāng)物體失去均衡則會(huì)引起運(yùn)動(dòng)。此種運(yùn)動(dòng)如有規(guī)律，則稱之為“律”。在
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)中，如果將線的長(zhǎng)短、粗細(xì)、曲直、方位等進(jìn)行不同程度的變化和巧妙組合，便會(huì)創(chuàng)造出不能感的“律”的形式，歸納起來分為：循環(huán)體、反復(fù)體及連續(xù)體。
（4）調(diào)和與對(duì)比
在
濟(jì)南標(biāo)志設(shè)計(jì)中，對(duì)比與調(diào)和應(yīng)用極廣，如在大小、方向、虛實(shí)、高低、寬窄、長(zhǎng)短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動(dòng)靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對(duì)比。對(duì)比是標(biāo)志圖形取得視覺特征的途徑，調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的保證。
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